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今天要贊美一下 Burberry（的廣告）。
迎來(lái) 160 周年的英國(guó)奢侈品牌于11月1日公布了一支 3 分半的廣告大片：《品牌創(chuàng)始人 Thomas Burberry 的傳奇故事》，拉開(kāi)了今年圣誕廣告大戰(zhàn)的序幕。
短片以半真實(shí)、半虛構(gòu)的形式再現(xiàn)了 Burberry 品牌創(chuàng)始人 Thomas Burberry 一生中的關(guān)鍵歷史時(shí)刻。整支廣告的拍攝制作堪比好萊塢大片預(yù)告的水準(zhǔn)，僅上線一天，就在 YouTube 上獲得了 178 萬(wàn)次觀看。??
許多網(wǎng)友在下面評(píng)論稱(chēng)，這是他們見(jiàn)過(guò)最漂亮的廣告，其中點(diǎn)贊數(shù)最高的一條評(píng)論寫(xiě)道：“Holy Shit，我希望這是一部真的電影。”
廣告云集了大量的英國(guó)影星，包括飾演 Thomas 的愛(ài)爾蘭導(dǎo)演、編劇及演員 Domhnall Gleeson，他最近最為人熟知的作品包括《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》和《荒野獵人》。Thomas 在 1879 年發(fā)明了 Burberry 的獨(dú)家防水面料 Gabardine 嘎巴甸，曾為英軍設(shè)計(jì)軍服、也為極地探險(xiǎn)隊(duì)員和飛行員置裝，在廣告里，他身兼裁縫、創(chuàng)造者和夢(mèng)想家的形象，被形容為“能在心中構(gòu)想整個(gè)世界。”
英國(guó)演員 Sienna Miller 則飾演 Thomas 虛構(gòu)的初戀情人 Sara，她既是 Thomas 的靈感源泉，也是他的愛(ài)人和孩子的母親。影片后半段，不僅有 Sara 披著 Burberry 的新款披肩和斗篷的畫(huà)面，也有圣誕節(jié) Thomas 一家人分享禮物的情景，算是點(diǎn)題。
英國(guó)演員 Dominic West 飾演的是探險(xiǎn)家 Ernest Shackleton 爵士。他是當(dāng)年南極探險(xiǎn)的先鋒，曾身穿 Thomas 為其打造的防護(hù)服三赴極地探險(xiǎn)。Dominic 曾是 HBO 著名劇集《火線》的男主角。
以《唐頓莊園》中 Rose 一角聞名的英國(guó)新生代演員 Lily James 扮演了飛行員 Betty Dawson，這個(gè)虛構(gòu)的角色靈感來(lái)自歷史上真實(shí)的飛行員 Betty Kirby-Green，她曾在 1973 年駕著名為 “The Burberry” 的飛機(jī)從英國(guó)飛往開(kāi)普敦并打破世界紀(jì)錄。
廣告主要在英國(guó)牛津郡的 Shirburn 城堡拍攝，并在那里搭了一個(gè)一戰(zhàn)戰(zhàn)壕的場(chǎng)景，演員在片中探險(xiǎn)場(chǎng)景穿的衣服則由 Burberry 在約克郡 Castleford 的工坊制作完成。
而執(zhí)鏡的導(dǎo)演則是奧斯卡最佳紀(jì)錄片獲得者的 Asif Kapadia，他憑借 Amy Winehouse 的紀(jì)錄片 Amy 摘得金人；廣告劇情則由奧斯卡提名、《間諜之橋》的編劇 Matt Charman 撰寫(xiě)；負(fù)責(zé)攝影的則是憑《藝伎回憶錄》獲奧斯卡的澳大利亞攝影師 Dion Beebe。整個(gè)陣容可以說(shuō)是十分壯觀。
“我們自豪地在今年圣誕與你分享 The Tale of Thomas Burberry，”公司的現(xiàn)任 CEO Christopher Bailey 在一份新聞稿中說(shuō)，“他的精神和愿景仍然是我們今天在 Burberry 工作的核心。”
不過(guò)，Christopher Bailey 很快就要從 CEO 的位子上退下來(lái)，繼續(xù)去當(dāng)他的創(chuàng)意總監(jiān)。今年 7 月，Burberry 宣布 Bailey 減薪 75%，并在明年由法國(guó)奢侈品牌 Céline 的董事長(zhǎng)兼 CEO Marco Gobbetti 接任他的位置。看樣子，創(chuàng)意總監(jiān)出身的 Bailey 雖然管理公司的水平不太行，但在營(yíng)銷(xiāo)方面倒還不錯(cuò)，至少?gòu)V告拍得很好看。
Burberry 每年都會(huì)在圣誕節(jié)發(fā)布一支隆重的節(jié)日廣告，去年的廣告紀(jì)念《跳出我天地》15 周年，同樣邀請(qǐng)了 Elton John、George Ezra、Romeo Beckham 等巨星，在一個(gè)月內(nèi)獲得了 1200 萬(wàn)次播放。Burberry 的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)在一眾奢侈品牌中算得上突出，其先后和 Google 和 Apple 合作，在門(mén)店體驗(yàn)、品牌音樂(lè)頻道等領(lǐng)域都有所建設(shè)。
然而最終贏得尊重的，恐怕還是精致而供人欣賞的廣告內(nèi)容。另外，Burberry 的節(jié)日禮品系列將與這支短片一起發(fā)布，廣告較短的剪輯版將在數(shù)字和社交平臺(tái)播放，參演演員的平面廣告也已經(jīng)投放在平面和戶(hù)外廣告渠道。
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