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自從去年迪奧（Dior） 在邁阿密2020年秋季時裝秀上亮相與Air Jordan聯(lián)名的新品以來，該產(chǎn)品的便一直火爆在網(wǎng)絡(luò)上。原本定于今年4月份推出，后來由于新冠疫情及反種族主義騷亂而被反復(fù)推遲。經(jīng)過6個月的等待，人們終于在6月份揭開了它的神秘面紗。
其實，早在2017年便有傳聞兩大品牌將會進行合作，在等待了兩年之后，終于在19年亮相于世人面前。在由Dior男士系列藝術(shù)總監(jiān)Kim Jones設(shè)計的這項合作中，Dior品牌的傳承與Air Jordan運動鞋的原始設(shè)計融為一體。運動鞋的每個元素都彰顯了Dior的烙印及耐克的標(biāo)志性的品牌徽標(biāo)。鞋身的Nike Logo由經(jīng)典藍色Dior Oblique刺繡呈現(xiàn)，透明鞋底印有“DIOR”品牌名，傳統(tǒng)高奢與潮流運動的碰撞，為兩者都注入新鮮元素，活力十足。
可以說這款Dior x Air Jordan 1限量版運動鞋已成為今年最受期待的作品之一，是2020年年度鞋王最有力的爭奪者。這款運動鞋目前的官方定價就高達了2000美元，國內(nèi)發(fā)售價也為18000人民幣。想要入手的話更是難于上青天，在擁有足夠財力的基礎(chǔ)上還需要擁有異于常人的運氣，一般人恐怕很難有機會參與。
此前，Dior中國通過微信公眾號宣布通過“DIOR迪奧官方時裝精品店”微信小程序在6月25日至30日每天在線抽簽發(fā)售，直到抽簽名額滿為止。值得關(guān)注的是，抽簽正式開始后，由于上線人數(shù)眾多，該小程序一度出現(xiàn)癱瘓狀況，隨后優(yōu)化升級實現(xiàn)頁面流暢。
一雙聯(lián)名鞋為什么受到這么多人追捧？估計這讓很多人感到不解。首先，Dior和Air Jordan，一個是奢侈品巨頭，另一個是運動界的潮流代表，二者的合作肯定是能在時尚圈內(nèi)碰撞出激烈的火花，注定會創(chuàng)造1+1>2的品牌價值，其次奢侈品的保值率一向很高，Dior不可能高開低走。簡而言之，這不僅僅是奢侈品牌和運動品牌的簡單聯(lián)名。它是限量版生產(chǎn)的，是奢侈和運動領(lǐng)域內(nèi)卓越的兩個品牌通過特殊的合作將它們結(jié)合在一起，其內(nèi)在的特殊價值遠(yuǎn)超其他運動鞋。
與此同時，新品一上線，品牌方便開啟了瘋狂的宣傳，并邀請中國區(qū)品牌代言人王俊凱來拍攝廣告，之外，不管是周杰倫、陳冠希還是王思聰DJ Khaled、Daniel Arsham，也都在首頁一時間曬出這雙鞋。這瞬間拉高了消費者對該鞋款的渴望。
值得一提的是，目前該鞋一直在轉(zhuǎn)售市場火爆，價格也是持續(xù)上漲，在中國市場上已經(jīng)由首發(fā)的一萬多漲到十幾萬，但仍然是有價無市。
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